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國風文化基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因，持續(xù)吸引著年輕人的熱情，得以屢屢破圈并實現(xiàn)廣泛輻射的同時，表現(xiàn)出了較強的線上消費能力。引力傳媒攜手海儷恩借助《2022國風大典》書寫國風新故事，激發(fā)品牌煥新，傳遞海儷恩品牌文化底蘊，實現(xiàn)生意與聲量增長。

（2022國風大典主視覺）

國風文化一脈，

IP助力品牌年輕化煥新

隨著互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展，新銳美瞳品牌應(yīng)接不暇，海儷恩作為海昌旗下的美瞳品牌，如何打動挑剔的主流年輕人喜好，在傳播中做到不落俗套突出重圍，成為品牌營銷的核心挑戰(zhàn)。

基于對年輕群體資產(chǎn)價值擴張和沉淀，加深品牌年輕化戰(zhàn)略營銷場景，海儷恩推出「國潮」系列，借以單品帶動品牌年輕化升級。鎖定國風文化盛開的抖音平臺集中發(fā)力，以年輕化圈層聚集的《2022國風大典》為抓手，構(gòu)建歸屬感場域，橋接品牌與年輕人，撬動國潮人群品牌心智。

【PSC模型】

實現(xiàn)品牌人群資產(chǎn)有效蓄水

引力傳媒運用云圖分析工具，結(jié)合人群X場景X內(nèi)容的【PSC模型】幫助海儷恩進行IP篩選，最終以《2022國風大典》O2O聯(lián)動實現(xiàn)海儷恩抖音年輕化版圖開拓，打通了國慶節(jié)點線下轉(zhuǎn)線上高效獲客路徑。

綁定超級國風IP強勢破圈

基于海儷恩唐潮系列的國風屬性，搭建國風文化的溝通陣地，通過高人氣明星背書×濃國風文化屬性×超海量曝光 ，將「唐潮」與國風內(nèi)容強綁定，在國風青年中實現(xiàn)強勢破圈。

打造線上線下全景式國風盛宴

線上構(gòu)建直播X達人X沉浸體驗全鏈路品牌互動場，小程序激活站內(nèi)人群引流，多場景觸達興趣人群；線下國風市集+品牌展館+游園打卡+國風美味沉浸體驗 ，配合六城戶外大屏投放，海量曝光點燃國風氛圍，實現(xiàn)海儷恩產(chǎn)品迅速出圈。

多元內(nèi)容擊破圈層，構(gòu)建超強場域 

活動期間，海儷恩發(fā)起#一眼千年潮越古今#話題，與國風青年文化共創(chuàng)，在保留品牌露出的情況下，把更多的創(chuàng)作權(quán)交給垂類國風創(chuàng)作人，聚焦達人的古風服裝亦或是日常的妝容，深度展現(xiàn)海儷恩 【唐潮】系列的國風文化屬性。

多重玩法構(gòu)建營銷鏈路，

全面?zhèn)鬟f品牌年輕化形象

最終海儷恩實現(xiàn)全網(wǎng)曝光40億+，喜提抖音微博熱搜TOP1，粉絲增長110%，內(nèi)容搜索提升118%。海儷恩以“國潮”煥新品牌形象后,“國風 yyds”、“國風花色太好看了”、“這真的是海儷恩嘛?不確定,再看看”等呼聲高漲，可見此次IP聯(lián)動的營銷舉措取得了一定的效果。

品牌后續(xù)還相繼合作了《露營歌友會》《西瓜PLAY盛典》等IP內(nèi)容，旨在持續(xù)推進品牌年輕化戰(zhàn)略升級，與年輕人玩在一起。