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傳統(tǒng)品牌如何打破形象固化困境，高效觸達消費者？今年5月份引力傳媒借“出游熱”的紅利，為康師傅打造了一條出游季食飲新賽道，鏈接食用契機，隨時隨地不受限享受康師傅的美味便捷，打造出游食飲新場景，拓寬品牌新認知。

深度捆綁小紅書拓展出游食飲新場景

將整個推廣計劃與出游趨勢最強烈的小紅書平臺深度捆綁，結合小紅書生活趨勢IP「我就要這樣生活」戶外季，通過多個出游場景貫穿，創(chuàng)造出屬于康師傅的新食飲場景，讓本次出游季成功出圈。

線上線下全渠道心智打造，將康師傅的食用場景延伸到出行的方方面面，培養(yǎng)出游場景下消費者隨時隨地吃康師傅的食用習慣，從而帶動終端銷量。

線上搭建內(nèi)容陣地，沉淀用戶資產(chǎn)

線上搭建內(nèi)容陣地，定制#出游有面，快樂無限話題頁，沉淀活動筆記，持續(xù)吸引用戶瀏覽；搭建H5陣地聚合活動內(nèi)容，積分福利組件激勵UGC互動，多種引流資源觸達全站，實現(xiàn)用戶總曝光達3000萬。

線下深入年輕人社交圈，鏈接用戶心智

聯(lián)合50位戶外博主，打造戶外出游生活趨勢大事件，品牌定制主題 #出游有面快樂無限 ，通過多元定制物料和飛盤、露營等戶外項目體驗，結合品牌元素打造超強氛圍感；落日音樂節(jié)充分展示品牌年輕化態(tài)度，傳遞康師傅品牌與戶外生活方式的內(nèi)在心智鏈接。

本次營銷從年輕人喜愛的熱門生活場景切入，鏈接更多年輕群體，最終產(chǎn)出出游場景下的種草筆記2.3萬篇，實現(xiàn)8200萬+的整體曝光量，官網(wǎng)增粉4631個，曝光、搜索、互動、出游場景下的滲透率均超競品，深化出游就吃康師傅的品牌心智。