背景與挑戰(zhàn)
1、黑馬品牌在經(jīng)過品牌高速增長后遭遇瓶頸，亟需尋找新的GMV增長方案
卸妝品類黑馬逐本，在品牌成長過程繼續(xù)增長性突破，但逐本日耗穩(wěn)定處于200萬，單場GMV百萬以上，GMV增長遭遇瓶頸
2、素材原生創(chuàng)意匱乏，素材爆量難度大，亟需探索新的創(chuàng)新方向打造爆款素材
平臺算法機制更迭，流量密碼已從“混剪素材視頻”轉(zhuǎn)至“原生創(chuàng)意內(nèi)容視頻”，逐本前期投放素材，營銷屬性重，單條素材原生創(chuàng)意點少。
3、精準(zhǔn)人群拉新困難轉(zhuǎn)化成本高，亟需解決人群破圈精準(zhǔn)拉新問題
品牌在遭遇GMV增長瓶頸，無法觸達(dá)精準(zhǔn)人群，轉(zhuǎn)化成本高，精細(xì)化人群運營難
核心策略
<獨家創(chuàng)造APCE投放模型，從人群、內(nèi)容、投放三大維度出發(fā)定制品牌增長方案，助力品牌實現(xiàn)人群、素材、GMV全面爆量增長>
A（APPERCEIVE）云圖人群洞察：運用引力云圖金牌數(shù)據(jù)專業(yè)度，精準(zhǔn)定位品牌目標(biāo)人群，定位購買場景，實現(xiàn)人群的精細(xì)化運營
>根據(jù)云圖品牌不同觸點流轉(zhuǎn)效率，沉淀品牌資產(chǎn)人群（小鎮(zhèn)青年、新銳白領(lǐng)、Z世代）+產(chǎn)品功效人群+行業(yè)場景特定的人群模型
P（PLANNING ）內(nèi)容規(guī)劃：核心定位創(chuàng)意方向，從創(chuàng)意素材的質(zhì)量發(fā)力，參考爆款規(guī)律進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃：黃金3s開頭+熱點體現(xiàn)+明星KOL吸粉+利益點體現(xiàn)。
C（CREATING ）內(nèi)容生產(chǎn)：核心提升素材生產(chǎn)效率、提升爆款產(chǎn)出效率
1、內(nèi)容逐步從硬廣混剪向原生軟廣過度，裂變以往混剪素材產(chǎn)出雙通素材（前軟后硬），保障素材全方向輸出
2、重視平臺熱點內(nèi)容，提高素材趣味性，增加留存提高轉(zhuǎn)化。
3、還原生活化場景，引發(fā)共鳴
4、周素材產(chǎn)出方向分配占比 硬廣2：軟廣3 : 雙通5
E（EFFECTING）投放驗證：一測二放三調(diào)整，投放超強量猛增。高效實現(xiàn)內(nèi)容場與生意場的短鏈結(jié)合，促進(jìn)直播間GMV轉(zhuǎn)化。
1、測試：通過A/B TEST方式進(jìn)行素材內(nèi)容驗證，測出爆款素材和人群包
2、放量：加大爆量計劃的預(yù)算
3、調(diào)整：根據(jù)實時情況進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整
亮點與突破
1、從0-1搭建內(nèi)容投放架構(gòu)模型，提升爆款素材確定性，讓爆款不再成為玄學(xué)
為品牌建立創(chuàng)意內(nèi)容專項組，“0-1”搭建內(nèi)容投放模型，“云圖數(shù)據(jù)洞察”到“內(nèi)容策略規(guī)劃”到“創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)”再到“投放效果驗證”，高效協(xié)同，形成內(nèi)容素材創(chuàng)作的閉環(huán)與循環(huán)。素材產(chǎn)出量呈指數(shù)級增長，打造“猩猩臉”爆款素材，衍生出的更多素材爆量反向驗證，讓爆款素材產(chǎn)出不再是一門玄門，實現(xiàn)短視頻為直播間的精準(zhǔn)引流。
2、沉淀云圖人群診斷方法論，以引力云圖金牌實力精準(zhǔn)定位高質(zhì)量人群，可為美妝行業(yè)高效復(fù)用
根據(jù)云圖品牌不同觸點流轉(zhuǎn)效率，沉淀品牌資產(chǎn)人群（5A）+產(chǎn)品功效（賣點抓取人群）代入行業(yè)場景特定（921大促人群場景包+面部）的人群模型，配合TOP素材不斷復(fù)制迭代并向投放模式打法，幫助品牌實現(xiàn)長效經(jīng)營。
3、雙管齊下，云圖數(shù)據(jù)與千川內(nèi)容創(chuàng)意相融合，提升素材爆款率
云圖與千川結(jié)合，對千川人群、內(nèi)容、投放三個方向的實現(xiàn)數(shù)據(jù)賦能。
營銷效果
單素材月破百萬，GMV兩周內(nèi)破500萬，拉新人數(shù)達(dá)10000萬+，實現(xiàn)品牌黑馬聲量與生意大爆發(fā)！
1、解決爆款素材產(chǎn)出少難題，“猩猩臉”爆款素材兩周內(nèi)突破百萬消耗
單素材月破百萬消耗，高達(dá)130W+（15日內(nèi)） ,ROI高達(dá)1.6
2、解決品牌GMV增長瓶頸，兩周內(nèi)GMV沖破500W
單日GMV提升150%；單日GMV高達(dá)30W；
GMV15天內(nèi)沖破500w
3、為品牌直播間長效經(jīng)營夯實基礎(chǔ)，直播間多維度數(shù)據(jù)全面開花
在線人數(shù)環(huán)比增長258%
線上拉新人數(shù)1000W+，新人數(shù)量呈2.5倍增長趨勢
粉絲增長高達(dá)50w
