近日，引力傳媒“2023年度經(jīng)營管理工作會(huì)議”在北京舉行，公司管理層和各團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀代表出席。會(huì)議圍繞“組織發(fā)展與數(shù)字化轉(zhuǎn)型變革”、“做強(qiáng)做優(yōu)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)”和“積極擁抱出海&AI機(jī)遇”三大主題，管理團(tuán)隊(duì)、戰(zhàn)略顧問與咨詢公司一起進(jìn)行了專業(yè)培訓(xùn)、市場研討和發(fā)展思考，就2023年公司經(jīng)營深入復(fù)盤、并制定出2024年公司發(fā)展目標(biāo)與創(chuàng)新綱要。
2023年，引力傳媒積極響應(yīng)國家加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)數(shù)實(shí)融合的政策，公司營業(yè)收入和利潤均實(shí)現(xiàn)正向增長。2023年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額創(chuàng)歷史新高達(dá)47萬億元，同比增長7.2%；其中網(wǎng)上零售額15.42萬億元，增長11%，實(shí)物商品網(wǎng)零占社零比重增至27.6%。數(shù)字營銷作為驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要手段，中國數(shù)字營銷市場規(guī)模達(dá)5962億元，增長持續(xù)強(qiáng)勁。公司秉持“依托內(nèi)容、聚合數(shù)據(jù)、賦能消費(fèi)”的經(jīng)營理念，緊緊圍繞“客戶生意增長”需求，緊緊圍繞“平臺(tái)流量效率”變遷，通過精細(xì)化運(yùn)營服務(wù)緊密連接客戶生意和平臺(tái)生態(tài)，做好多方資源共建共生和服務(wù)價(jià)值創(chuàng)造，做強(qiáng)做優(yōu)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)。2023年公司憑借在內(nèi)容創(chuàng)意、全域營銷及全鏈路商業(yè)服務(wù)等方面的能力，榮獲巨量千川三星級服務(wù)商、阿里媽媽“全域六星生態(tài)伙伴”、“UD超級營銷伙伴”等頂級服務(wù)商資質(zhì)，在抖音、小紅書、快手、京東、愛奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)收獲30余項(xiàng)榮譽(yù)。
2023年，引力傳媒持續(xù)推行“組織管理升級和數(shù)字化轉(zhuǎn)型”變革，取得積極成效。通過“矩陣式組織管理”理念和價(jià)值重構(gòu)，公司實(shí)現(xiàn)了組織管理扁平化、客戶服務(wù)精準(zhǔn)化、業(yè)務(wù)協(xié)同平臺(tái)化。形成了“組織賦能個(gè)體、全員共創(chuàng)共享”的矩陣式協(xié)同機(jī)制，大幅提升了公司系統(tǒng)性效率。2023年，公司95后員工占比已達(dá)70%，因此，公司在組織管理模式變革再造同時(shí)，進(jìn)行了管理團(tuán)隊(duì)年輕化迭代升級，85后90后已經(jīng)成為公司運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)的中堅(jiān)力量。
2023年，引力傳媒大力推進(jìn)“數(shù)字化、數(shù)據(jù)化和智能化”能力建設(shè)，將數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)資源賦能組織管理、運(yùn)營流程、業(yè)務(wù)矩陣和客戶服務(wù)。隨著AIGC技術(shù)在全球爆發(fā)，獲益于大平臺(tái)AI技術(shù)開源共享，公司先后與百度、阿里、瀾舟等建立合作，同時(shí)積極引進(jìn)高階技術(shù)人才隊(duì)伍，組建了“AIGC事業(yè)部”，利用公司過往沉淀的大量UGC、PGC內(nèi)容和廣告花費(fèi)等數(shù)據(jù)資產(chǎn)，圍繞公司“營銷”和“電商”兩大商業(yè)場景進(jìn)行垂類模型的訓(xùn)練。目前公司基于自有營銷行業(yè)模型所推出的三大智能體（感知洞察、營銷決策、內(nèi)容產(chǎn)出）已逐步賦能于公司業(yè)務(wù)全流程，實(shí)現(xiàn)多條業(yè)務(wù)線、多場景全面應(yīng)用。AI大模型輔助文案生成、平面設(shè)計(jì)、短視頻素材生成等提質(zhì)增效顯著，2023年公司短視頻內(nèi)容生產(chǎn)總量超過30萬條，日均短視頻創(chuàng)意制作近千條，內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)字營銷效率大幅提升。
2023年，隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略貫徹推進(jìn)，出海市場呈現(xiàn)急劇擴(kuò)增態(tài)勢，中國出海營銷市場規(guī)模達(dá)到344億美金。字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、拼多多、SHEIN等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)海外市場發(fā)展迅猛；在國內(nèi)產(chǎn)能溢出、出海政策利好等因素影響下，越來越多的中國品牌也正蓄勢待發(fā)，品牌出海成為市場新的亮點(diǎn)。2024年，引力傳媒將緊隨“數(shù)字平臺(tái)國際化、中國品牌國際化”發(fā)展趨勢，積極布局出海營銷與跨境電商業(yè)務(wù)，為中國品牌實(shí)現(xiàn)海外市場擴(kuò)張助力。
2023年國內(nèi)微短劇市場規(guī)模達(dá)到373.9億元，同比增長了267.65%，迎來爆發(fā)性增長。預(yù)計(jì)2025年短劇市場規(guī)模將達(dá)500億，2027年超過1000億元，成為傳媒新風(fēng)口。2024年，公司開啟“短劇+”發(fā)展計(jì)劃，除已經(jīng)開展的“品牌短劇定制”、“精品短劇品牌植入”外，還在積極籌備免費(fèi)短劇APP，小程序短劇平臺(tái)運(yùn)營，并積極探索“短劇出海”等多種內(nèi)容模式。
2024年，公司將做強(qiáng)做優(yōu)做大數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)、積極務(wù)實(shí)擁抱出海&AI機(jī)遇，深化經(jīng)營，持續(xù)革新。
