在剛剛結束的618大促中，各路品牌商家面臨了又一次逆勢促收的考驗，而引力傳媒作為阿里媽媽全域六星合作伙伴，不斷推出數智化經營理念和產品能力，成功助力合作品牌以優(yōu)秀的表現完成了此次618的收官。
在本次618當中，引力傳媒協(xié)助云南白藥開啟元宇宙領域營銷宣傳，項目成功引領了「元宇宙浪潮」營銷風向，拓寬了競爭熱烈的阿里媽媽「破圈種草能手」賽道，最終成功入選阿里媽媽618優(yōu)秀案例。引力傳媒結合深鏈資源，不僅幫助品牌實現了平蓄促收，更收獲了確定增長。截止6月18日，品牌全域曝光超10億，品牌Genz人群占比拉升15%+，使云南白藥從本次618品牌流量戰(zhàn)中脫穎而出，以全網NO.1的佳績持續(xù)領跑牙膏品類。
國粹碰上元宇宙，引爆京彩
近年來，品牌與京劇的合作層出不窮，但面對當下Z世代為主的亞文化消費沖擊，如何將自身品牌文化與傳統(tǒng)國粹品牌完美結合，實現破圈傳播，是營銷中的一大難題。
在此次合作中，我們洞察到，作為百年藥企，云南白藥始終以現代技術發(fā)揚傳統(tǒng)白藥醫(yī)方精髓；而面對618大促契機，品牌方也希望借由國粹套裝的產品揚起國粹傳承之旗，京劇在新世代的創(chuàng)新傳承航向。因此，引力選擇助力云南白藥將傳統(tǒng)國粹與當下炙手可熱的“元宇宙”概念相結合，打通年輕消費鏈路，破界打造“京彩無界”元宇宙大事件，實現品牌煥新、營銷創(chuàng)新、人群拉新三大目標，領跑此次618。
站內站外全鏈路
傳承人+虛擬人演繹國粹經典
為了精準助力品牌拉新，引力傳媒深度洞察年輕消費人群心態(tài)，結合元宇宙虛擬人+京劇傳承人，打造了一場創(chuàng)新傳承的碰撞。
新生代虛擬人Noah，是繼AYAYI之后，阿里媽媽數字人矩陣的超級新成員。巴特爾作為京劇“梅派”第四代傳人，是國粹京劇傳承人，同時也是中國文化與年輕力量的代表。本次，云南白藥與阿里媽媽共造，以雙人物雙事件，為品牌專業(yè)口腔護理國粹套裝破次元發(fā)聲，破界實現了站內站外全鏈路的品效轉化。
1）站內玩轉元宇宙數字營銷
此次云南白藥別出心裁，由戲服出發(fā)，聯合天貓發(fā)行了虛擬服飾數字藏品——《M-PEKING OPERA 戲》，首批發(fā)行總量為 2000 件，從中巧妙地將云南白藥標識“寶相花”圖案這一品牌特質融入虛擬服飾，將原生藝術的數字藏品與傳統(tǒng)國粹營銷巧妙結合起來。
除了數字藏品，引力還推動了云南白藥與阿里深度合作，結合頭部數字人矩陣，共同打造天貓首場元宇宙大秀。6月5日，天貓618元宇宙數字大秀由超寫實數字人 AYAYI 和锘亞 Noah 領銜上線，其中Noah更是身著M-PEKING OPERA同款數字藏品戲服登臺，充分展現了云南白藥X元宇宙定制數字藏品聯動帶來的無界之美。
2）聯動站外，共創(chuàng)無界“京”彩
為了與站內元宇宙相配合，云南白藥還邀請了京劇“梅派”第四代傳人巴特爾，闡述其對國粹京劇文的理解，并帶著國粹精神勇敢破界元宇宙，與虛擬人跨時空聯動，一齊為產品發(fā)聲。
3）虛擬+現實雙重助力，引爆粉絲熱情
除了在站內火力全開，云南白藥更是充分利用了深鏈人群包+元宇宙特秀資源，進行了小黑盒、手淘熱搜、push等資源的全面引流。在淘寶+抖音以京劇妝容變裝直播間引爆粉絲熱情，并官宣了云南白藥品牌首個虛擬主播AIKO；同時在微博上，人氣演員趙麗穎官宣成為云南白藥口腔健康代言人，定制款“國粹護口”禮盒首發(fā)即售罄。
在抖音生態(tài)場，云南白藥則合作了多位頭部抖音紅人，掀起模仿云南白藥數字藏品大秀服飾浪潮，并進行多元場景化植入，增加品牌國粹套裝的曝光度，鏈接不同圈層，為牙齦護理發(fā)聲。
至此，引力傳媒助力云南白藥實現了站內外全鏈路種草，使品牌不僅在一眾品牌與京劇的營銷中突圍而出，更是在618大戰(zhàn)中賺足關注與流量，云南白藥牙膏也力壓群雄，蟬聯了全網牙膏NO.1的地位。
通過云南白藥此次618項目，引力傳媒充分展現了在大促時期集團將如何利用資源，借勢流量，把握商機，為品牌商家們提供數智化力量的加持。今后，引力傳媒也將攜手品牌商家借勢618大促開創(chuàng)成長新局面，不懈超越，共創(chuàng)未來！
