在內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的時(shí)代，大劇營銷是捕捉流量、挖掘存量的重要方式。大劇營銷即品牌以優(yōu)質(zhì)IP資源為起點(diǎn)，借劇集場(chǎng)景、角色等，通過品質(zhì)化的內(nèi)容達(dá)成品牌人群資產(chǎn)的積累，實(shí)現(xiàn)劇集與品牌的雙向奔赴。引力傳媒自開啟內(nèi)容營銷以來，已助力上百個(gè)品牌合作幾百部大劇，滲透電商、網(wǎng)服、快消、日化、3C等多個(gè)行業(yè)，開創(chuàng)了大劇創(chuàng)意中插、創(chuàng)可貼、明星播報(bào)等創(chuàng)新廣告形式的先河，已為品牌產(chǎn)出400+創(chuàng)意中插，600+明星播報(bào)等。
“IP+”方法論為品牌大劇營銷ROI保駕護(hù)航
經(jīng)過多年積累，引力傳媒沉淀大劇營銷“IP+”方法論，從選劇、資源價(jià)值評(píng)估、內(nèi)容創(chuàng)意、IP衍生價(jià)值等保障客戶ROI。從IP主創(chuàng)、要素、延展三個(gè)層次13個(gè)維度“證劇表”定性和定量分析保障一網(wǎng)打盡爆款大??；專業(yè)策略、談判、創(chuàng)意、執(zhí)行將內(nèi)容IP的觀眾粘性向品牌用戶粘性的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品牌全鏈路營銷價(jià)值。
創(chuàng)意多元進(jìn)化激活品牌營銷復(fù)利
基于觀劇人群的變化，品牌投放也發(fā)生了改變，相較于之前硬廣與劇情的割裂，在植入的形式上，品牌越來越注重與內(nèi)容、場(chǎng)景和人物的融合。
“刷臉式”營銷全方位滲透用戶心智
2022年引力傳媒助力客戶伊利打出大劇營銷組合拳，合作年度爆款大劇《沉香如屑》《幸福到萬家》《冰雨火》等，占據(jù)流量的制高點(diǎn)，持續(xù)滲透用戶心智。
深挖代言人價(jià)值，綁定高能場(chǎng)景激活粉絲效應(yīng)
冷酸靈依托《星漢燦爛·月生滄海》熱度與話題，將品牌代言人吳磊與劇中人物全稱貫穿，共赴成長(zhǎng)，百年國貨與文化好劇相輔相成，成功借勢(shì)IP及代言人背書完成用戶轉(zhuǎn)化，提升品牌勢(shì)能。
以符合品牌主張的表達(dá)方式搭建用戶連接點(diǎn)
通過對(duì)品牌調(diào)性與大劇內(nèi)容的洞察，為天貓好藥創(chuàng)作了適合《小舍得》主題和風(fēng)格的mini中插腳本，通過對(duì)劇內(nèi)佟大為飾演的男主角的多個(gè)身份做洞察，分別從社畜、丈夫、父親三個(gè)方面表達(dá)出中年男人的無奈，在創(chuàng)意上貼合人設(shè)，同時(shí)和天貓好藥的核心賣點(diǎn)做了深度匹配。
依托平臺(tái)既有流量及站外海量曝光，占據(jù)站內(nèi)的人氣高地
唯品會(huì)通過對(duì)《三十而已》《流金歲月》《二十不惑》大劇廣告資源的連續(xù)承包，配合其他周邊廣告資源在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域持續(xù)刷臉，同時(shí)在站內(nèi)搭建大劇專題頁進(jìn)行流量承接，實(shí)現(xiàn)流量到購買的直接轉(zhuǎn)化。
IP延展構(gòu)建全鏈路的營銷閉環(huán)
劇中品牌借助各種創(chuàng)新方式高投放、廣觸達(dá)影響觀眾心智，依托IP影響力滲透更多場(chǎng)景、更多渠道。在劇外搭建品效生意閉環(huán)成為品牌全力出擊的又一方向，通過官方互動(dòng)、衍生、周邊、活動(dòng)等玩法，線上線下整合生態(tài)，賦能品牌促成銷量。
海普諾凱結(jié)合熱門大劇《長(zhǎng)相思》，劇外借勢(shì)劇集熱度，為品牌搭建《長(zhǎng)相思》快閃周，還原劇情中的鳳凰花林和小夭同款秋千，吸引眾多網(wǎng)友打卡拍照，為品牌帶來更為宏觀的影響力和社會(huì)價(jià)值。
《蒼蘭訣》中助力客戶軒媽蛋黃酥利用多種站外廣告形式，將觀劇人群引流到購物平臺(tái)，促成關(guān)注和銷量轉(zhuǎn)化，完成全鏈路營銷閉環(huán)。
六把大劇保護(hù)傘，大劇營銷不犯難
項(xiàng)目的成功離不開強(qiáng)大的組織保障，引力大劇營銷團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多年的打磨和錘煉，不斷完善和精進(jìn)服務(wù)流程，沉淀大劇營銷方法論，為客戶提供全程管家式服務(wù)，從項(xiàng)目評(píng)估、權(quán)益爭(zhēng)取、創(chuàng)意腦暴、拍攝執(zhí)行、項(xiàng)目上線到復(fù)盤報(bào)告事無巨細(xì)、層層把關(guān)，確?？蛻舻腞OI最優(yōu)。
引力傳媒結(jié)合自身多年內(nèi)容營銷的天然優(yōu)勢(shì)，完整地搭建出品牌營銷方法論，既持續(xù)追蹤優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，又有完整鏈路的創(chuàng)意營銷方法，將大劇與品牌生意做更好的結(jié)合，提升了營銷的深度和廣度。
