綜藝內(nèi)容與大眾情緒連接點(diǎn)更為緊密和及時(shí)，本身自帶的社交屬性也吸引眾多品牌深耕綜藝場(chǎng)。綜藝營(yíng)銷即品牌利用綜藝節(jié)目，精準(zhǔn)傳達(dá)品牌核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品曝光+銷量轉(zhuǎn)化”的多方共贏。
作為IP全鏈路全域營(yíng)銷的先行者，引力傳媒與上百個(gè)客戶牽手合作了近三百檔綜藝節(jié)目，涵蓋電商、網(wǎng)服、快消、奶粉、日化、3C等十余個(gè)行業(yè)，節(jié)目類型涉及音樂(lè)競(jìng)技、觀察類真人秀、偶像養(yǎng)成、喜劇、脫口秀等多個(gè)領(lǐng)域。
引力傳媒沉淀IP+方法論賦能品牌綜藝營(yíng)銷，從評(píng)估遴選、權(quán)益保障、創(chuàng)意寶典、精進(jìn)流程、拍攝執(zhí)行到項(xiàng)目上線，擴(kuò)圈傳播，鏈路打通，事無(wú)巨細(xì)、層層把關(guān)，確保客戶的ROI。打造了內(nèi)容營(yíng)銷典范，提供客戶傳播的參考解法。
品牌資源契合
價(jià)值雙向奔赴
在綜藝市場(chǎng)，品牌能否通過(guò)綜藝給予用戶價(jià)值觀上的認(rèn)同感，是決定二者能否產(chǎn)生共鳴的根本。在促成合作前，引力會(huì)基于品牌客戶理念及核心訴求，尋求節(jié)目屬性與品牌調(diào)性的相統(tǒng)一，為品牌帶來(lái)有效流量。
養(yǎng)元六個(gè)核桃×《快樂(lè)大本營(yíng)》
面對(duì)新生代消費(fèi)者和市場(chǎng)上快速涌出的新品牌，2021年養(yǎng)元主動(dòng)牽手國(guó)民王牌綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》。作為當(dāng)時(shí)綜藝節(jié)目的“常青樹(shù)”，不斷鉆研創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，陪伴一代又一代年輕人成長(zhǎng)；養(yǎng)元六個(gè)核桃二十余年如一日專注核桃乳飲料的產(chǎn)品研發(fā)，滿足年輕人的“補(bǔ)腦”需求，雙方實(shí)現(xiàn)在用戶主體及內(nèi)容價(jià)值上高度趨同。
玩轉(zhuǎn)場(chǎng)景營(yíng)銷
驅(qū)動(dòng)觀眾共鳴
告別了傳統(tǒng)粗放式的口播、壓屏、硬廣，各垂類綜藝與品牌方在內(nèi)容上深度共創(chuàng)、共融。將品牌產(chǎn)品與節(jié)目使用場(chǎng)景、行為動(dòng)作做深入鏈接，品牌理念與產(chǎn)品特性自然植入觀眾心中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“長(zhǎng)效增長(zhǎng)”。
麥富迪×《向往的生活3》
麥富迪攜手熱門慢綜《向往的生活3》，節(jié)目中借助嘉賓給小H一家喂糧，精準(zhǔn)植入寵物場(chǎng)景，增加品牌的曝光度和影響力，成功提升品牌知名度，促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化。
天貓神奇的老字號(hào)×
《虎虎生風(fēng)中國(guó)潮2022河南春節(jié)晚會(huì)》
助力天貓神奇的老字號(hào)以獨(dú)家冠名的身份亮相《虎虎生風(fēng)中國(guó)潮2022河南春節(jié)晚會(huì)》，晚會(huì)搭建品牌定制街道，沉浸式場(chǎng)景深植輸出老字號(hào)理念。
突破垂類圈層
尋求品牌新增量
綜藝題材加速細(xì)分，垂類IP不斷涌現(xiàn)。題材細(xì)分的背后綜藝人群的定位更加聚焦和精準(zhǔn)，引力傳媒在此洞察上助推品牌與圈層類IP結(jié)合，充分釋放品牌價(jià)值理念。
勇闖天涯superX×《這！就是街舞5》
構(gòu)建品牌潮流心智，針對(duì)潮流年輕人群，選擇潮流向綜藝《這！就是街舞5》，“生而無(wú)畏”的品牌DNA與街舞文化中的“Battle精神”相融共生進(jìn)行態(tài)度輸出，與年輕基因產(chǎn)生內(nèi)核共鳴、情感共振。
品牌內(nèi)容共融
釋放商業(yè)勢(shì)能
品牌產(chǎn)品的重要信息點(diǎn)與IP內(nèi)容自然融入，強(qiáng)化消費(fèi)者的代入感，及對(duì)品牌的記憶點(diǎn)，在內(nèi)容層面深入?yún)⑴c，讓品牌成為內(nèi)容的一部分。
藍(lán)河 ×《脫口秀大會(huì)3》
為藍(lán)河選擇騰訊S+脫口秀類大IP《脫口秀大會(huì)3》，將產(chǎn)品賣點(diǎn)融入段子化為高能笑點(diǎn)。借助IP幽默精神內(nèi)核強(qiáng)化“綿羊奶=藍(lán)河”的概念，傳播品牌利益點(diǎn)，提高品牌認(rèn)知好感。
借助社媒風(fēng)口
撬動(dòng)生意鏈路
品牌依托IP影響力滲透更多場(chǎng)景、更多渠道，但最終目的是為了銷量的轉(zhuǎn)化，如何縮短鏈路，減少消費(fèi)者流失？引力傳媒借助社媒流量風(fēng)口，充分釋放品牌商業(yè)價(jià)值。
COLORKEY珂拉琪×《因?yàn)槭桥笥蜒健?/span>
國(guó)潮彩妝先鋒品牌COLORKEY珂拉琪獨(dú)家冠名由抖音、英皇娛樂(lè)聯(lián)合出品的閨蜜旅行綜藝《因?yàn)槭桥笥蜒健?，通過(guò)深度植入、產(chǎn)品使用等權(quán)益趣味種草，借勢(shì)電商節(jié)點(diǎn)綁定節(jié)目?jī)?nèi)明星進(jìn)行直播帶貨，拉升品牌GMV，將內(nèi)容力轉(zhuǎn)化為帶貨力。
引力傳媒將密切洞察消費(fèi)者變化，緊跟綜藝發(fā)展新趨勢(shì)，為品牌營(yíng)銷發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)，探尋新可能，深耕內(nèi)容營(yíng)銷，助力客戶品牌成長(zhǎng)和生意增長(zhǎng)。
