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技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷傳播變革，商業(yè)發(fā)展促進(jìn)營(yíng)銷科學(xué)不斷更迭與進(jìn)步。品牌與消費(fèi)者的需求引領(lǐng)營(yíng)銷傳播體系持續(xù)更新，全洞察、全渠道、全觸點(diǎn)、全鏈路的全域運(yùn)營(yíng)，“品、效、銷與數(shù)據(jù)協(xié)同”價(jià)值凸顯。引力傳媒緊抓客戶趨勢(shì)性需求，積極擁抱變化，不斷拓寬營(yíng)銷服務(wù)的深度與廣度。

營(yíng)銷傳播范式的變遷

數(shù)字化時(shí)代，營(yíng)銷傳播快速更新迭代，經(jīng)歷了從產(chǎn)品本位、消費(fèi)者本位，到價(jià)值觀、數(shù)字化和智能營(yíng)銷時(shí)代的變遷與更迭。

媒介從中心化的圖文、視頻時(shí)代邁向去中心化的自媒體社交時(shí)代，創(chuàng)作形式從PGC、UGC向AIGC發(fā)展。

客戶趨勢(shì)性需求促進(jìn)引力傳媒業(yè)務(wù)的更新與變革，完成從大劇營(yíng)銷、大綜藝營(yíng)銷，到網(wǎng)綜、短劇營(yíng)銷的變遷與迭代。

構(gòu)建生意增長(zhǎng)新模式

實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)沉淀

數(shù)智時(shí)代加速營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，需要精準(zhǔn)實(shí)時(shí)把握客戶需求，合理配置資源，連接和整合價(jià)值鏈，營(yíng)銷科學(xué)引領(lǐng)變革創(chuàng)新。

營(yíng)銷科學(xué)離不開度量與歸因。從多個(gè)因素（如市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、促銷打折、媒介選擇等）及多維度數(shù)據(jù)的MMM（Marketing mix modeling營(yíng)銷矩陣模型）到更具時(shí)效性，數(shù)據(jù)顆粒度更細(xì)的MTA（Multi-touch attribution多觸點(diǎn)歸因），進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、打通和歸因。

營(yíng)銷科學(xué)促進(jìn)營(yíng)銷邏輯的升維， 從阿里巴巴率先推出Uni Marketing（全域營(yíng)銷）AIPL運(yùn)營(yíng)體系，京東推出了A1-A4，字節(jié)巨量引擎和快手磁力引擎分別推出A1-A5和R1-R5體系，騰訊推出RACE，美團(tuán)也推出了 BETTER體系，幫助品牌人群資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與沉淀。

引力傳媒緊跟趨勢(shì)，完成從媒介代理向數(shù)智化的科學(xué)營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。積極擁抱AIGC等新技術(shù)，依托內(nèi)容，聚合數(shù)據(jù)，賦能消費(fèi)，科學(xué)營(yíng)銷助力客戶生意增長(zhǎng)。引力傳媒已經(jīng)成為阿里巴巴、巨量引擎、快手、小紅書等平臺(tái)的頂級(jí)服務(wù)商，與客戶共同打造了眾多成功營(yíng)銷案例，推動(dòng)和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

近二十年的沉淀，引力傳媒服務(wù)了數(shù)百品牌，打造了無數(shù)標(biāo)桿案例，因篇幅及披露信息有限，【BIG CASE周一見】專欄特從公司近年眾多案例中精選了幾十個(gè)案例，聚焦于內(nèi)容營(yíng)銷及營(yíng)銷科學(xué)兩個(gè)領(lǐng)域，與行業(yè)分享與交流。未來“引力傳媒”公眾號(hào)將持續(xù)輸出新案例，歡迎大家多多關(guān)注，也可點(diǎn)擊#BIG CASE周一見合集，查看更多往期精彩內(nèi)容。