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近期由王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)，胡歌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾領(lǐng)銜主演的《繁花》成為2024開年第一爆劇，豆瓣評(píng)分8.4，騰訊站內(nèi)熱度值最高超3萬，霸榜抖音熱度榜、娛樂榜、種草榜三榜TOP1，微博話題閱讀量破102億，給內(nèi)娛帶來了天花板級(jí)別的美學(xué)盛宴。引力傳媒攜手唯品會(huì)開啟跨年《繁花》盛放，種草新年氛圍感穿搭，以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)。

繁花熱映，品牌出圈

唯品會(huì)號(hào)稱熱劇收割機(jī)，與《繁花》的深度結(jié)合也是“天時(shí)地利人和”，在劇集上線前期，引力傳媒通過系統(tǒng)的大劇評(píng)估體系預(yù)判《繁花》將成為同期劇目中的top劇，于是提前布局果斷入場(chǎng)，在上線第一集就植入精品創(chuàng)意中插。

且《繁花》在新年前夕播出，切中跨年春節(jié)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，滿足品牌對(duì)時(shí)效性的訴求。馬伊琍劇中角色一心搞錢，努力賺錢就是想當(dāng)自己的碼頭，加上在生意管理上對(duì)于節(jié)日節(jié)點(diǎn)的重視特性，帶出買件好的羽絨服犒勞自己，新的一年就要煥然一新的品牌利益點(diǎn)，通過創(chuàng)意中插種草新年氛圍感穿搭。

繁花似錦全面領(lǐng)跑，大劇進(jìn)入騰訊視頻爆款俱樂部，霸屏用戶視野，最大化覆蓋TA人群。

繁花為核，構(gòu)建用戶互動(dòng)場(chǎng)域

唯品會(huì)大劇營(yíng)銷的連續(xù)性、多集投放，有效地將“你想要的品牌，你喜歡的價(jià)格，都在唯品會(huì)”的品牌心智打透；在騰訊視頻打造的線下繁花盛開市集中，設(shè)置融入劇情元素的唯品會(huì)滬聯(lián)商廈，用戶在打卡點(diǎn)互動(dòng)娛樂，在平臺(tái)與IP勢(shì)能的加持下，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的雙向奔赴。

繁花盛開催爆品牌熱度

唯品會(huì)的出圈離不開多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容傳播。利用小紅書進(jìn)行二次發(fā)酵傳播，合作眾多時(shí)尚類KOL分享冬季穿搭，結(jié)合內(nèi)容帶出《繁花》和唯品會(huì)，鞏固話題熱度；抖音、快手等短視頻平臺(tái)同步發(fā)力，觀眾通過評(píng)論、二創(chuàng)等形式不斷發(fā)酵品牌熱度；同時(shí)在唯品會(huì)站內(nèi)搭建大劇專題頁(yè)進(jìn)行流量承接，實(shí)現(xiàn)流量到購(gòu)買的直接轉(zhuǎn)化。

引力傳媒借助爆款IP和女性熱播劇助力唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)人群廣覆蓋，捆綁劇中女藝人借助明星播報(bào)種草站內(nèi)主推同款，并搭載搜索詞和站內(nèi)大劇專題頁(yè)進(jìn)行承接，成功帶來流量轉(zhuǎn)化。未來引力傳媒也將持續(xù)構(gòu)建大劇營(yíng)銷能力，與更多品牌主共同探索創(chuàng)新營(yíng)銷新方式。